高端白酒年前涨价忙 行业全面回暖尚早

来源:http://www.cushyglen.com 作者:酒营销 人气:88 发布时间:2019-11-30
摘要:曾经的茅台,你爱理不理,现在的茅台,你高攀不起;当下的行情,你将信将疑;未来的行情,你追悔莫及。这句话说的正是当下身价一路看涨的高端白酒:茅台、五粮液、国窖1573记者了

   曾经的茅台,你爱理不理,现在的茅台,你高攀不起;当下的行情,你将信将疑;未来的行情,你追悔莫及。这句话说的正是当下身价一路看涨的高端白酒:茅台、五粮液、国窖1573……记者了解到,随着年底消费旺季到来,长沙市场的高端白酒开启涨价模式,价格一个月比一个月高。自中秋节以来短短三个月,53度飞天茅台涨价近200元,五粮液等高端白酒也应声涨价。而中低档白酒价格则维持在相对稳定的状态。业内人士对此表示,今年白酒市场已经全面回暖,明年白酒市场应该还会继续今年的态势,53度飞天茅台可能涨到1500元。

  

  

  

  

   行情

  

   高端白酒年前涨价忙,茅台三个月涨近200元

  

   53度飞天茅台去年最低不到800元一瓶,今年上半年是900元多点。国庆节后就涨到1000元一瓶,11月是1080元,到了12月就是近1200元一瓶了。湘江世纪城一家烟酒专卖店的销售人员介绍说,今年茅台涨价明显,而且要尽量在本月提货,因为下个月价格可能又要涨。

  

   目前市场上,高端白酒行情看涨。以53度飞天茅台为例,目前长沙市场的零售价基本在1100元/瓶以上,而在今年上半年,基本在900元/瓶。

  

   记者从长沙一位五粮液、茅台酒经销商处了解到,能站稳千元,是因为茅台一级批发价涨到了千元以上,这个价格比今年春节后茅台一级批发的最低价高出将近200元。

  

   不仅是实体店,记者在几家大型电商平台看到,53度飞天茅台的价格早已站稳千元大关,目前价格低的要1098元/瓶,高的要1159元/瓶。双11期间999元的价格,再也找不到了。

  

   除了茅台外,其他高端白酒也涨势大好。52°水晶瓶五粮液的价格早在9月份就上调到了829元。昨天下午在华润万家超市,酒水销售区域的工作人员告诉记者,在今年6月份,52°水晶瓶五粮液零售价在720元左右。如果以团购形式购买,还能更为优惠。

  

   受市场环境影响,前几年高端白酒相继大幅降价,53度飞天茅台零售价从最高时2000元降到850元左右,52度水晶瓶五粮液零售价也由最高时1300多元跌至600元左右。而从去年起,白酒市场回暖,五粮液出厂价格迄今已三次上调。今年9月,更是宣布了调价,52度水晶瓶的出厂价格每瓶上调60元至739元,已是史上最高出厂价。此举也使其零售价站上了750元。

  

   在茅台、五粮液带动下,高端白酒开启了涨价模式,洋河、剑南春等高端白酒终端价格也有不同程度的提升。

  

   原因

  

   大众消费升级、商务消费兴起,少喝酒、喝好酒成消费习惯

  

   茅台一直是高端消费市场的爆品。不过,由于种种原因,一段时间以来,高端白酒市场一度销量和价格齐跌。如今,高端酒又重现涨价苗头,背后的市场究竟发生了什么变化呢?

  

   在高端白酒涨价的背后,是供求关系的变化。高端白酒过去的消费主力是三公消费,受到冲击后,经过几年的转型,个人与商务消费逐渐取代公款消费,成为拉动高端白酒需求的主要动力。再加上年底是白酒消费的旺季,需求大了,价格自然就上涨了。湖南省酒业协会流通分会秘书长郑应平认为,这两年,大众消费升级、商务消费兴起,对高端白酒市场起了拉动作用。少喝酒、喝好酒逐渐成为人们的一种消费习惯,所以,大家对高端白酒的购买力在增强。而且,以前53度飞天茅台被炒到2000元一瓶,价格太贵,个人消费得少。现在1000元了,大家也就消费得起了。

  

   此外,长沙一位五粮液经销商张先生告诉记者,白酒消费季节性较强,特别是高端白酒,节日需求大,加之一些高端白酒每年的产量是固定的,所以可能造成一段时间内的供需不平衡,旺季出现涨价现象。高端白酒属于需求弹性大的商品,受节日影响较大,全年以元旦为销量最高峰,淡旺季的销量差异大。厂家产量、经销商提货数量都有限。到了下半年,求大于供,价格自然就涨上来了。

  

   记者了解到,以茅台为代表的高端白酒,下半年可供市场销售的存货明显小于上半年。茅台官方数据显示,上半年茅台酒销量已完成全年计划的64%,下半年投放市场的茅台仅有约8000吨。据五粮液集团官方显示,截至8月末,五粮液已经完成全年销售任务的90%。

  

   此外,日前,包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒等酒企陆续传出控货、停货的消息,这种饥饿游戏是在变相催高市场价格。停货的原因都是完成或者超额完成预期任务,目的都是为了稳定价格或涨价。

  

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